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Le SEO se nourrit de contenu. C’est pour cela qu’une bonne stratégie SEO nécessite la production continuelle de contenu, que ce soit on site ou off site. Si vous voulez bien référencer votre site, vous devez lui implémenter un blog. Ce sera bénéfique pour votre référencement naturel.
Qu’est-ce qu’un blog ?
Le blog est comparable à un journal, mais en ligne. Il sert à publier périodiquement des articles d’informations, pratiques en vue de répondre à une question spécifique.
Par rapport à un journal, le blog permet d’interagir avec les lecteurs grâce aux commentaires, mais aussi aux boutons de partage. Les internautes peuvent ainsi relayer un article de blog sur leurs réseaux sociaux, ce qui va être bénéfique en matière de génération de backlinks.
Pourquoi créer un blog sur votre site ?
Le blog est indispensable, quasi obligatoire, pour un site en quête de visibilité sur les moteurs de recherche. Si bien optimisé et de qualité, le blog peut être un levier puissant de visibilité. C’est une plateforme qui sert entre autres à :
- Communiquer sur vos produits et services.
- Envoyer des messages à vos clients et cibles.
- Informer votre lectorat sur sujet dont vous avez la maîtrise.
- Vous démarquer de la concurrence.
Outre les objectifs de référencement, le blog vous aide aussi à générer des leads.
La différence entre un blog et un site web
Au sens propre du terme, un blog est un site web. Mais à y voir de plus près, un blog est une branche d’un site web, si l’on considère qu’une entreprise dispose d’un site officiel qui a une page blog.
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Le blog : les avantages
Le blog offre plusieurs avantages à une entreprise. Parmi eux :
- L’optimisation SEO. Sur un blog, il est possible de publier de manière très régulière des articles optimisés SEO. On peut ainsi travailler sur nombreux mots clés et multiplier en ricochet les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
- La génération et la conversion des leads. Le blog est le meilleur « endroit » pour prouver votre maîtrise de votre domaine. Je parle d’ici de mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing.
- Le gain de notoriété. Le blog booste votre notoriété et par la suite votre trafic grâce à une optimisation intelligente de chaque article.
À part ces points cités, le blog vous permet aussi d’attirer de nouveaux visiteurs et ainsi de nouveaux clients.
Un blog, un levier de business ?
Pour gagner de la visibilité
Comme j’ai évoqué plus haut, un blog sur votre site va assurément améliorer votre visibilité. C’est une plus-value que vous mettre à votre profit, à condition de publier régulièrement et faire les optimisations SEO nécessaires. Par optimisations, comprendre : mots clés, cooccurrence, balises Hn, image…
Pour générer des backlinks
Un blog qui est qualitatif est un générateur de trafic. C’est aussi une source de backlinks. Les liens entrants peuvent être acquis de manière spontanée. D’autres blogueurs peuvent aussi vous contacter pour un échange de liens. Avec plus de backlinks obtenus grâce à votre blog, vous gagnez plus de notoriété et ainsi de visibilité.
Pour renforcer le maillage interne
Le blog permet de faire des liens entre les divers contenus sur votre site. Une solution pour renvoyer les lecteurs vers d’autres contenus pertinents sur votre et ainsi d’améliorer votre taux de rebond. Le maillage interne aide aussi les crawlers des moteurs de recherche à naviguer sur l’ensemble de votre site et juger sa pertinence.
Il est à noter que le maillage interne est à faire à bon escient. Il y a un ratio à respecter et les ancres textuelles sont à varier, et ce pour éviter la pénalisation de Google.
Pour véhiculer votre valeur
Votre blog n’a pas seulement une vocation SEO et vous ranker sur Google. Le blogging est aussi un outil pour mettre en valeur votre entreprise. Comment communiquer mieux en effet avec vos cibles qu’avec des contenus de marque sur votre blog ? Le blog permet à vos buyer persona et autres clients de donner corps à votre société.
Ainsi, le blog est très utile pour votre business et votre référencement. Il faut l’intégrer sur votre site. Avec des contenus pertinents et bien optimisés publiés régulièrement sur votre blog, vous améliorez la notoriété de votre entreprise et vous pouvez obtenir des backlinks, de véritables catapultes pour propulser votre site au premier rang des résultats de recherche.
